はじめに

• ビジネスサイト（ビジネス用ホームページ）は、ビジネスのブランドを高めたり、新しい市場を開いたり、ビジネスを効率化します。
• 外注でビジネスサイトを構築する場合、高いコストがかかりますので、個人ビジネスでは、コストは極力抑えたいため、ビジネスサイトの自作に挑戦する方も多いと思います。この場合は、ホームページが簡単につくれるWixやアメーバブログのようなASP（Application Service Provider）を利用したり、オープンソース（無償で利用できるホームページ構築用のソフト）を利用して構築します。
• オープンソースのWordPressを利用すると、ITの知識がなくても高品質で高機能なビジネスサイトが自作できます。このブログシリーズでは、ビジネスサイトの自作方法を解説していきます。
• 第二回目は、ビジネスサイトが必要とする機能と内容について解説します。

ビジネスサイトの機能

• ビジネスサイトの目的である、集客の向上、情報発信、ビジネス活動の効率化が実現できる機能が必要となります。
• 基本的な機能を以下の表に示します。これらの機能は、WordPressの標準機能で実現できるものもあります。また、プラグインにより機能追加で実現するものもあります。

• ビジネスサイトを自作する場合、機能は段階的に追加していきます。機能の優先順位と難易度を考慮して決めていきます。例えば、第一段階はWordPressの標準機能で実現できる機能から始めます。　この段階でブランドの確立と情報発信は実現できます。　
• 第二段階では集客力を向上させる機能を追加していきます。必要なプラグインを導入することで実現できます。ただし、機能を付けたら集客できるわけではありません、あくまでも、ページの内容、つまりコンテンツやサービス（商品）の良し悪しが重要になります。
• 第三段階でビジネス活動の支援を行います。　この場合は、どのような活動をサイトで実施するか検討します。販売、予約、アンケートなど、ビジネス活動の内容を決めて、プラグインで機能を追加します。

ビジネスサイトのページ構成

• WEBサイトは、ページの集合体で、ページに構成（親子関係）を持っています。左図に、単純なビジネスサイトのページ構成例を示します。
• プロフィール、お知らせ、コンタクト、プライバシーポリシー、アクセスは必須ページで、２層に持ってくるのが一般的です。ページの内容もパターン化されていますのでパターンに準じて作成します。
• トップページ、サービス（商品）について、サービス1，2，3、および事例が、ビジネスサイトとしては、独自部分となります。閲覧者が見る順番を考慮して、内容と構成を決めます。
• 各ページには検索キーワードを考慮して、正しく、キーワードを含んだ内容にしていきます。例えば、サービスを受ける顧客が、近所である必要がある場合は、住所や市町村名、最寄駅名をトップページに記載することで、Googleの検索順位が上がります。
• ページ構成もサイトの改善とともに追加・変更となっていきますので、常にページ構成図を更新しましょう。次の改善の検討資料として利用します。

ビジネスサイトのページレイアウト

• ページのレイアウトを示したものをページレイアウトといいます。ページレイアウトは、ヘッダー、コンテンツ、フッタを基本レイアウトとしてコンテンツを何列で表示するかを決めます。(最近はスマホで閲覧することが多くなっているので１列（１カラム）が多くなっています。）右図にページレイアウト例を示します。
• ページレイアウトは、最初はラフに作ります。ページの作成方法になれてきたら、レイアウトの精度を上げていきます。WordPressの操作に慣れてくると複雑なレイアウトが作成できるようになります。
• 初期のレイアウトは、レイアウトよりコンテンツの内容を明記することをお勧めします。まずは、発信したい内容が漏れなくできているかを優先します。下の表にページの記載内容のサンプルを示します。

ビジネスサイトの投資対効果

• ビジネスサイトを自作する場合でも、時間やレンタルサーバ費用などのコストが発生します。時間を費用に換算する場合は、例えば、地域の最低賃金で計算しておきます。そのため、ビジネスサイトの自作も投資の一種となります。
• 投資には失敗するリスクがありますので、投資対効果を明確にして、投資上限額を決めておく必要があります。
• 投資の上限額を決めることで無駄な費用を抑える、失敗した場合の損金を抑えられる、運用後の効果が投資に見合っているか確認できる、などのメリットがあります。
• 投資上限額の算出例を左図に示します。算出のポイントは、ビジネスサイトの効果を数値化することです。左図の場合ではビジネスサイトを自作することで月間の利益を10千円増加することを効果としています。

低コストでビジネスサイトを構築・運用

• ビジネスサイトはメリットがありますが、外部委託すると構築と運用費用は大きなコストが必要です。
• 独自のビジネスサイトを低コストで構築するためにはASP（Application Service Provider）、または、オープンソースで自作するしかありません。
• ASPは制約が多いので、本格的なビジネスサイトを作るにはオープンソースで自作することが推奨です。
• 最近ではWordPressを利用することで、ITの知識がない方でも、本格的なビジネスサイトの構築と運用が可能となっています。
• WordPressでビジネスサイトを自作する場合、段階的に機能強化していきます。ブログ作成することでWordPressの利用技術が向上して、継続的にビジネスサイトの機能強化が可能となります。
• WordPressでビジネスサイトを自作する方法は、自力でレンタルサーバを契約し、WordPressの利用方法をネットなどで情報を集めて行います。
• さなげ山ドットコムでは、レンタルサーバの提供も含め、ビジネスサイトの自作を支援するサービスを提供していますのでご利用ください。

まとめ

• ビジネスサイトでは、サイトの目的である、集客の向上、情報発信、ビジネス活動の効率化が実現できる機能が必要となります。ビジネスサイトを自作する場合は、すべての機能を、一回で開発するのではなく、段階的に機能を追加していくようにします。
• ページ構成は、トップページ、サービス（商品）について、サービス１，２，３、および、事例が、サイトとしては独自部分となります。閲覧者が見る順番を考慮して、内容と構成を決めます。
• ページレイアウトは、最初ラフに作ります。サイトの作成方法になれてきたら、レイアウトの精度を上げていきます。WordPressの操作に慣れてくると複雑なレイアウトが作成できるようになります。
• WordPressでビジネスサイトを自作する場合、ITの知識がなくても段階的に機能強化していけます。ブログ作成することで利用技術が向上して、継続的にビジネスサイトの機能強化が可能となります。

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